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掘金vs勇士第四场:【信息圖】一圖看清“社交+內容+電商”核心

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  • 時間:2018-12-08 18:08:06
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掘金vs火箭 www.udvez.club (網經社訊)當前,移動購物市場形成寡頭競爭格局,頭部應用被巨頭壟斷,電商平臺獲客成本持續走高,品牌商及中小商家面臨增長困境,亟待探索高效化流量獲取方式。而伴隨整體社會的娛樂化、時間碎片化、注意力分散化及購物群體年輕化趨勢,優質內容成為吸引用戶的利器,內容成為電商平臺必備的基礎設施,淘寶、京東等傳統貨架式電商平臺紛紛發力內容生態打造。(相關專題:httpp;\盛世華彩100ec.cn/zt/nrds/)

內容電商是消費者為中心,運用IP、KLO、直播、熱點事件等創造內容、實現商品與內容的同步流通與轉化,從而提升電商營銷效果的一種新型電商模式。其表現形式為直播+商品、短視頻+商品、圖文+商品、其他內容形式+商品。

內容電商模式賦能品牌方與中小商家為了提高銷售轉化及復購、品牌價值輸出、營銷方式升級、擴大粉絲群體 提升粉絲粘性、長尾、非標商品及新品推廣以及降低內容運營難度與成本。

另外,內容轉化環節,則是流量端對移動碎片化和用戶瀏覽時長的爭奪,一些新應用正在逐步成為各大平臺的基礎設施,短視頻、網紅+直播、AR購物等慢慢成為內容轉化的利刃。利用短視頻打造優質內容進而進行電商行為;此外,網紅+直播已經成為淘寶、蘑菇街、小紅書、蜜芽寶貝、網易考拉等的標配了。
值得一提的是,AR也將成為內容電商提升轉化的又一利器。前段時間,蘋果iOS 11新增的ARKit開發全新的AR app,將AR功能加入至其現有app中,為消費者帶來沉浸式的使用或購買體驗。目前,已經應用于宜家、Overstock(美國電商網站)等品牌和電商平臺中。

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